服装行业全年蒸发4000亿是怎么回事?据媒体报道，服装行业正经历改革开放以来最严重的一次「大撤退」，有专家预计，今年服装行业整体至少减少 4000 亿元营收，整体市场规模缩水15%，大多数服装品牌都面临风险。「 2020 年势必是动荡的一年，预计中国服装市场至少蒸发4000亿人民币收入，整体市场规模缩水15%。」Convertlab市场部副总裁刘金砚近日在深圳某服装大会上发表主题演讲时表示。

服装行业全年蒸发4000亿

权威数据显示， 1952 年我国纺织服装工业总营收为 94 亿元，到 2019 年底，我国纺织工业总营收已近4. 5 万亿元， 67 年间，纺织工业总营收增长了 478 倍。

在疫情之下，全球服装业日子都难过。公开消息显示，耐克已启动公开裁员，且 2020 年财年第四财季巨亏 56 亿元人民币，另外李维斯 2020 年第二财季净亏损3. 64 亿美元，去年同期为盈利2850. 7 万美元，公司宣布将裁减约15%的全球企业员工，此外H&M将关闭 170 家门店，Zara考虑关店上千家。

面对罕见的行业冲击，服装人该如何展开自救?从上半年情况看，主流路径之一为，通过直播带货、社交电商等渠道创新，拉动线上销售，弥补现下销售萎缩之情况。