宁哲网络周宁：地方网站，别再用BBS的思维做APP了(2)
时间：2016-04-19 20:28 来源：宁哲网络 作者：周宁 人气：
【导读】：这些问题归纳起来，体现了4个本质问题： 1、产品形态在变 当前移动互联网领域公认的媒体模式是微信公众号和今日头条，衍生出的用户互动的产品是微信朋友圈。大平台对于内容创造者的诱惑力，不言而喻。区域的、细分...
这些问题归纳起来，体现了4个本质问题：
1、产品形态在变
当前移动互联网领域公认的媒体模式是微信公众号和今日头条，衍生出的用户互动的产品是微信朋友圈。大平台对于内容创造者的诱惑力，不言而喻。区域的、细分的平台，我们的优势在哪里呢?据了解，有19楼出身的团队正在尝试地方头条，我们可以关注。
但是，我们自己的APP究竟长成什么样子呢?如凤凰网APP的媒体、如微信朋友圈的本地朋友圈、本地微商城，等等，你可以想象到的形态早已经被人试过。根据市场信息，采用通用程序上线的目前本地网站APP已经有500家数量级，相信2016年产品形态上或许可以看到答案。
2、意见领袖离钱更近
无论微博也好、微信也好、头条也好、其他自媒体平台也好，共同的特征就是内容创作者离钱很近，而且越来越近。对于初创团队，做一个大号远比做一个本地化平台来的容易并且见效快。这给区域互联网平台带来了巨大的困难，过去那种靠博傻而获取内容的红利期已经一去不复返了。
因此，过去那种“做内容、做意见领袖、做互动、蓄水”的内容运作流程必然被打破。城市越大，用户覆盖的难度也就越大。
3、用户价值不灭
我在上一篇文章指出，一个本地网站背后，至少有5—10个本地大号。不要认为这是创业情怀驱动的，这是利益驱动。商家会为了本地的大号、本地的优势APP买单。这种趋势让区域互联网行业舒了一口气，因为用户价值不灭，互联网的用户原则在移动互联网时代仍然灵验。我们可以看到具体例证，金坛山水网站长邓铭公开过数据：金坛市区人口12万，目前山水网APP安装量7万，日活14%。客户投放广告需求中，APP广告在快速增长，用户活动报名的占比为：微信40%、APP 50%，PC 10%。
4、营销方式升级带来新要求
营销升级体现在两个方面：
用户需求升级，即改善型消费将代替“便宜、安全”，也就是近期许多人提出的消费升级。团购网站所主导的过去3年的本地O2O格局，在2016年或许会被颠覆。2015年风靡的代购，2013年—2015年不断曝光的中国人买空日本，已经非常强烈地告诉我们国内未来消费的趋势是消费升级。那些死掉的企业根本不要抱怨互联网，复兴的工匠精神说明好东西根本不愁卖。
营销方式升级，以大数据、社交升级驱动的新的营销方式将成为未来主题。为什么IP经济如此红火?有人揭示，流量思维已经过时。大家已知的所谓互联网流量，已经被BAT所垄断。企业上网，如果遵循流量准则，无非就是为马云、马化腾、李彦宏等几位老板打工。而IP经济则成为尚未被BAT垄断的一片沃土。或许区域互联网在ip领域仍存在机会。不信你可以看看最近每个城市都能看到微视频制作团队。
5、垂直化或许是一二线城市区域互联网的出路
目前最让人困惑的区域互联网模式，就是一、二线城市，在这些城市，垂直类的应用已经无懈可击。据观察，一二线城市微信公众号已经向垂直化转变，这或许是有意义的启发。
结论
从用户蓄水的流程而言，BBS思维过时了。
从内容生产的流程而言，BBS思维过时了。
从流量变现的方式而言，BBS思维过时了。
从市场竞争格局而言，BBS思维过时了。
从资本的原则而言，BBS思维也过时了。
因此，从资本市场要求，从区域互联网行业未来出发，从用户，从客户，整个行业必然存在一次系统性调整与转型，其中的一个关键要点就是：我们必须摒弃现有的BBS思维，去开辟更远大的空间。
在原有地方网站观念下，在纯粹媒体的限制条件下，在BBS的情节的束缚下，一切答案都是悲观的。然而，如果区域互联网公司能做到让本地10%或者20%的居民都成为你的付费用户呢?一家公司有着一个城市的200万付费用户该有多牛?
似乎，在这样的思维转变下，资本门槛、新三板分层规则，等等，都将不再成为天花板!
