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创业网红修炼计:疯狂上综艺节目 对创业价值有多大?

时间:2016-04-06 17:40 来源:未知 作者:ADMIN 人气:
【导读】:我们创始人刚在《波士堂》上和饿了么CEO张旭豪撕x,接下来还会去《非诚勿扰》和《一站到底》,下一个目标是《奇葩说》,这也是最难上的节目。社交类创业公司谁App市场负责人Leo向TechWeb透露,公司...
“我们创始人刚在《波士堂》上和饿了么CEO张旭豪撕x,接下来还会去《非诚勿扰》和《一站到底》,下一个目标是《奇葩说》,这也是最难上的节目。”社交类创业公司“谁”App市场负责人Leo向TechWeb透露,公司有把创始人王鼎文塑造成网红的想法。
 
目前,网红已成为新一类明星群体,而且规模也日趋庞大。据《2016中国首份网红经济白皮书》显示,中国的网红人数超过100万,其中作品创作网红占11.6%,视频直播网红占35.9%,新闻事件网红占18.2%,自媒体网红占27.3%,其他类网红占7%。
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以芙蓉姐姐为代表的网红早在10年前就已出现,后来陆续还出现凤姐、郭美美等,这些网红受关注度很高,但争议性很大,甚至人们对部分网红充满不屑、鄙视。今年以来,随着papi酱的走红,网红以及网红的价值再次成为热点。
 
网红商学院创办人丁辰灵在TechWeb主办的IT龙门阵上表示,网红的含义从贬到褒,是因为王思聪交了网红女友,后来郭富城也交了网红女友。而Papi酱的出现让大家觉得网红离普通人很近,网红的观念彻底发生了转变。
 
网红观念的转变让网红的价值越来越得到认可,月收入过十万、甚至年收入过亿的案例不绝于耳。越来越多的人想从网红经济中分得一杯羹,但什么样的人才能成为网红?如何才能成为网红?成为网红后又将如何变现?
 
铺垫
 
综艺节目+互联网公关稿树形象
 
“谁”App对于创始人王鼎文的塑造还处于刚刚起步的阶段,Leo透露,他们的目标是将创始人塑造成下一个陈欧(聚美优品创始人),以带动公司产品“谁”的用户增长。
 
“谁”App制定这样的推广策略源自于创始人参加北京卫视创业节目《我是独角兽》的启发。“在参加节目之前,我们产品的下载量每天才200个左右,但节目播出当天下载量达到2000个,很超过我们的预期。”Leo表示,这让团队觉得通过塑造创始人的形象来推广产品不失为一个好方法——低成本(参加节目均免费)、见效快(下载量飙升)。
 
Leo的团队选择的策略是制造网红最惯用的策略之一:以内容创作为主。自媒体、段子手、视频节目的嘉宾、游戏直播平台主播都属于这类,这类网红没有特定的变现渠道。另一类网红则以“卖货”为主,美妆达人、服装搭配达人属于这一类,他们自带“变现”途径,也可以说是为了卖货而创作内容。
 
视频节目嘉宾成为网红的案例已经有很多,比如郭富城的女友方媛曾参加过相亲节目《非常完美》。按照以往的经验,如果能在收视率较高的综艺节目中出风头,嘉宾就容易上热搜,网友通过搜索引擎扒出更多嘉宾的信息,嘉宾也就更容易引起讨论。
 
为了塑造王鼎文的形象,Leo的团队一方面在增加王鼎文在综艺节目中的曝光度,同时也在配合其在综艺节目中的表现发布一些公关稿,不仅仅在互联网科技领域,Leo表示,也希望在社会娱乐新闻中形成话题。
 
在互联网端,Leo在做“王鼎文”关键词的优化,创建了“王鼎文”的百度百科,同时发布了第一篇制造话题的新闻稿《“谁”创始人王鼎文: 饿了么的唯一出路是被阿里收购?》。
 
Leo对“王鼎文”前期的铺垫已经初现成效。百度指数显示,“王鼎文”的百度指数在近30天内已经环比提升322%,最高达到275。
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