相对于搜刮引擎优化优化的付费推广方法，SEM的后果更直接更为“暴力”，只要花钱，关键词轻松上首页，不再为排名，为若何让关键词排在首页而发愁，也不消担心产品生命周期到了，还没有排到首页，当然这是要建立在“不差钱”的基本之上。

　　SEM是Search Engine Marketing的缩写，中辞意思是搜刮引擎营销。SEM是一种新的收集营销情势。SEM所做的就是周全而有效的应用搜刮引擎来进行收集营销和推广。SEM寻求最高的性价比，以最小的投入，获最大年夜的来自搜刮引擎的拜访量，并产生贸易价值。如今，在国内排名在前两位的搜刮引擎百度和360均供给SEM办事。

　　在做SEM推广时刻，有一个误区，认为只要花钱了，就立时见到后果，事实上，假如只有你本身一家花钱，或许这种设法主意没出缺点，大年夜家都花钱做SEM的时刻，并且搜刮引擎对SEM的地位是限制的，这个时刻，不仅仅须要花钱，还要把钱花在刀刃，不然，SEM将是一一个烧钱的无底洞，所以对于SEM优化人员来说，学会数据分析是一件十分重要的工作。

　　大年夜的维度：渠道、设备、地区、时段;

　　面对SEM一堆错综复杂的数据，感到十分复杂，数据分析无非就是细分，然后针对细分之处评估短长，好的处所多投入，差的处所少投入。思路上，重要想明白三个问题：维度、指标、办法。

　　维度

　　面对数据若何找到切入点，怎么去不雅察数据，迈出这第一步很关键，可以将维度分为三块来对待：大年夜的维度、细节维度、相干维度。

　　细节维度：筹划、单位、词、告白;

　　相干维度：页面、客服。

　　逻辑上，我们先看大年夜的维度，再看细节维度，最后是相干维度。

　　　指标

　　收集推广并不只是单一环节，不只是一个单一的渠道。一个项目要经由过程收集推广得好，就须要有整合才能。

　　指标是根据考察来定，衡量维度的短长，切切不克不及用热烈来考察，例如展示、点击、花费，花钱多的词不必定就是好词;也不克不及用纯真的成果指标，例如转化量，有转化是功德情，但也许付出的价值也很大年夜;所以更多应当用衡量性价比的指标，例如，转化成本、投入产出比、转化率这三个。

　　考察转化量时用转化成本(转化成本=告白费/转化量)

　　考察发卖额时用投入产出比(投入：产出=1：N)

　　考察转化效力时用转化率(转化率=转化量/点击量*100%)

　　前面提到的维度里，大年夜的维度、细节维度合实用转化成本或投入产出比来衡量，考察量用成本，考察金额用投入产出比;页面、客服两个相干维度，建议应用转化率指标，转化率高就是程度高，可以或许发掘更大年夜的价值出来。

　　　办法

　　获得数据的办法，对于传统企业，涉及到线下转化，一般是对告白的URL设置独一标识，从而追踪后续线下转化行动，将告白投入和转化接洽关系起来;对于营销流程根本在线上的行业，例如电商、游戏、社交软件等，一般是设置转化目标进行追踪，常用的是页面转化目标和事宜转化目标，设置后可以主动获得相干数据。

　　除上述这些最基本的才能外，假如要想成为一名出色的SEMer，还须要更多“软技能”。可能没有明白请求，但在实际工作中又异常重要。也决定了我们是否能拥有核心竞争力。

　　　1、主动进修+实践才能

　　收集推广须要进修的内容异常多，并不只是会搭建账户、写写创意就能做好的，SEM推广只是个中的一环节。假如要成为一名优良的SEMer，就须要进修SEM推广前后端是若何运作的。

　　2、思虑总结才能

　　我们在做收集推广过程中，会碰到各类各样从来未碰到过的新问题，当碰到一个新的问题的时刻，就要及时思虑，多问几个为什么。我们须要慢慢地从日常工作中形成一套本身的办法体系，让问题连接起来，而不是零丁地存在。

　　　3、产品思维才能

　　优良的SEMer会把网站当成一个产品来看，做好网站各个模块的，从用户出发，把用户体验做到最佳，而不是随便拿到一个网站，看见什么就是什么。最快的方法可以建一个小我网站来玩，把小我网站扶植好、保护好，做好每个环节数据跟踪分析，对网站的各个指标都很熟悉了，就能做好收集推广。